О курсе

Курс посвящён стратегическому маркетингу и предназначен для систематизации знаний в этой области. В рамках программы рассматриваются этапы стратегического маркетингового планирования, начиная с анализа макро- и микросреды компании. В модулях курса разбираются такие темы, как PEST-анализ, конкурентный анализ, анализ поведения потребителей в B2B и B2C, а также анализ внутренних ресурсов компании с использованием модели VRIO. Отдельное внимание уделяется инструментам портфельного анализа, бренд-анализу и проведению SWOT и TOWS-анализов. В курсе также рассматриваются вопросы сегментации рынка, выбора целевых сегментов и разработки стратегии позиционирования бренда. Завершающие модули посвящены маркетинговому миксу, включая ценовую политику, каналы дистрибуции и коммуникационную стратегию, а также вопросам внедрения маркетингового плана и ключевым показателям эффективности. Программа включает онлайн-семинары, в том числе по адаптации маркетинга к условиям военного времени в Украине.

Что рассматривается в программе

  • Проведение анализа макросреды с помощью PEST
  • Анализ микросреды: конкурентный анализ и поведение потребителей
  • Использование модели VRIO для оценки ресурсов
  • Проведение SWOT и TOWS-анализа
  • Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (STP-маркетинг)
  • Разработка стратегии позиционирования бренда
  • Составление маркетингового микса и коммуникационной стратегии

Кому может быть полезен курс

  • Маркетологам, которые хотят углубить знания в стратегическом планировании
  • Специалистам по маркетингу, которым необходимо освоить инструменты анализа рынка и конкурентов
  • Руководителям и владельцам бизнеса, заинтересованным в разработке маркетинговой стратегии
  • Тем, кто интересуется вопросами позиционирования бренда и сегментации рынка

Вопросы о программе

На каком языке проводится курс?

Курс представлен на украинском языке.

Какие темы охватывает курс?

Курс охватывает стратегическое маркетинговое планирование, анализ макро- и микросреды, внутренний анализ, сегментацию рынка, позиционирование бренда, маркетинговый микс и внедрение маркетингового плана.

Кто является лектором курса?

Лектор — Татьяна Лукинюк, генеральный директор Red Bull Украина, с 20-летним опытом работы в международных компаниях.

Включены ли в программу практические семинары?

Да, программа включает онлайн-семинары, в том числе по анализу бизнеса и маркетинговому миксу в условиях военного времени.