О курсе
Курс адресован маркетологам, которые хотят перейти от управления отдельными кампаниями к стратегическому взгляду на рынок. Автор предлагает рассматривать маркетинг как систему принятия решений, а не как набор разрозненных тактик. В описании подчёркивается, что современная среда перегружена инструментами и данными, поэтому особое значение придаётся стратегической ясности.
В программе рассматриваются структурированные модели анализа рынков, конкурентной динамики и поведения потребителей. Отдельное внимание уделено концепции Jobs-to-be-Done: предполагается, что мотивация клиентов выявляется через задачи, которые они стремятся решить, а не через предположения. Также разбирается тема позиционирования бренда и его корректировки в ситуациях, когда бренд теряет актуальность.
Значительная часть курса посвящена Google Gemini. По описанию, инструмент предлагается использовать как партнёра для размышлений и аналитической поддержки: для работы с документами, исследованиями и рыночной конъюнктурой. Автор отдельно оговаривает, что курс не посвящён отдельным функциям ИИ или подборкам подсказок.
Материал включает 7 разделов и 72 лекции общей продолжительностью 5 часов 55 минут. Среди разделов: введение, рыночные и стратегические вопросы, возможности Google Bard в маркетинге, взаимодействие с искусственным интеллектом, методы запросов к моделям ИИ, этика в сфере ИИ и карьерный рост, финал. Язык курса — английский, дополнительно заявлены русские субтитры и русская озвучка (ИИ).
Что рассматривается в программе
- рассматривается стратегический подход к маркетингу вместо управления отдельными кампаниями
- разбирается анализ рынков, конкуренции и поведения потребителей с использованием структурированных моделей
- изучается концепция Jobs-to-be-Done для выявления мотивации клиентов
- рассматривается разработка и корректировка позиционирования бренда
- разбирается преобразование стратегии в логику контента и медиа
- рассматривается использование Google Gemini для анализа исследований, документов и рыночной конъюнктуры
- обсуждаются методы запросов к моделям ИИ и этика в сфере ИИ
Кому может быть полезен курс
- маркетологам, которые интересуются переходом от тактических действий к стратегическому мышлению
- специалистам по брендингу, продуктам и развитию бизнеса, работающим на конкурентных рынках
- основателям и менеджерам, участвующим в принятии маркетинговых решений
- тем, кто хочет ознакомиться с применением Google Gemini в маркетинговом анализе
Вопросы о программе
Какие темы рассматриваются в курсе?
В программе рассматриваются стратегическое маркетинговое мышление, анализ рынков и конкурентов, модель Jobs-to-be-Done, позиционирование бренда, а также использование Google Gemini для аналитической поддержки и работы с документами и исследованиями.
Нужен ли предварительный опыт работы с ИИ?
По описанию курса, предварительный опыт работы с ИИ не требуется. Базовые знания в области маркетинга или бизнеса названы полезными, но не обязательными.
Сколько материалов в курсе?
Курс включает 7 разделов и 72 лекции общей продолжительностью 5 часов 55 минут.
На каком языке доступен курс?
Основной язык курса — английский. Дополнительно заявлены субтитры на русском языке и русская озвучка, созданная с помощью ИИ.