О курсе
Курс посвящен стратегическому маркетингу и предназначен для систематизации знаний в этой области. В рамках программы рассматриваются этапы стратегического маркетингового планирования, начиная с анализа внешней и внутренней среды компании. Модуль 1 знакомит с основами маркетинга и анализом макросреды с помощью PEST-анализа. Модуль 2 посвящен анализу микросреды: конкурентному анализу и поведению потребителей в сегментах B2B и B2C. Модуль 3 охватывает анализ внутренних ресурсов компании, включая VRIO-анализ, портфельный анализ, бренд-анализ, SWOT и TOWS-анализ, а также методы маркетинговых исследований. Модуль 4 рассматривает формирование видения, миссии и корпоративных целей, маркетинговые стратегии и STP-маркетинг (сегментацию, таргетирование и позиционирование). Модуль 5 углубляется в позиционирование бренда, включая формулы позиционирования и архитектуру бренда. Модуль 6 посвящен маркетинговому миксу в условиях военного времени, включая коммуникационный микс, ценообразование, каналы дистрибуции и другие компоненты. Модуль 7 завершает курс вопросами внедрения маркетингового плана и ключевыми показателями эффективности. В программу включены онлайн-семинары, в том числе по тенденциям военного времени в Украине и практикумы по анализу бизнеса.
Что рассматривается в программе
- Проведение анализа макросреды с помощью PEST-анализа
- Анализ микросреды: конкурентный анализ и поведение потребителей (B2B и B2C)
- Применение VRIO-анализа для оценки внутренних ресурсов
- Проведение SWOT и TOWS-анализа
- Разработка маркетинговых стратегий и STP-маркетинг (сегментация, таргетирование, позиционирование)
- Составление карты конкурентов и анализ преимуществ
- Формирование маркетингового микса, включая ценообразование и каналы дистрибуции
- Определение ключевых показателей маркетинговой деятельности
Кому может быть полезен курс
- Маркетологам, которые хотят систематизировать знания в области стратегического маркетинга
- Руководителям и владельцам бизнеса, которым необходимо разрабатывать маркетинговые стратегии
- Специалистам, интересующимся анализом рынка и поведением потребителей
- Тем, кто хочет освоить инструменты позиционирования и анализа конкурентной среды
Вопросы о программе
На каком языке проводится курс?
Курс проводится на украинском языке.
Какие темы рассматриваются в курсе?
В курсе рассматриваются стратегические маркетинговые цели, анализ микро- и макросреды, позиционирование бренда, маркетинговый микс, а также внедрение маркетингового плана.
Кто является лектором курса?
Лектор — Татьяна Лукинюк, генеральный директор Red Bull Украина, с 20-летним опытом работы в международных компаниях.
Включены ли практические занятия?
Да, в программу включены онлайн-семинары, в том числе практикумы по анализу бизнеса и обсуждение тенденций военного времени в Украине.