О курсе
Курс PR Basis от Skvot и Алисы Маллен посвящен основам связей с общественностью. Программа построена вокруг идеи, что грамотный пиар помогает сделать проект заметным. В рамках курса разбираются базовые принципы PR, применимые к разным типам проектов: личный бренд, бизнес, мероприятия. Уделяется внимание формированию имиджа, определению позиционирования и выстраиванию коммуникации с аудиторией.
Структура курса включает несколько модулей: от простой логики пиара и позиционирования бренда до работы с аудиторией и создания PR-стратегии. Отдельные блоки посвящены генерации идей для публикаций в СМИ, взаимодействию с журналистами и редакциями, а также продвижению ивентов. В программе также рассматриваются кризисные ситуации и репутационные провалы, включая реакцию на критику и работу с негативом.
Практическая часть включает домашние задания: анализ бренда, составление портретов аудитории, разработку месседжей, создание списка СМИ и написание питча. Завершается курс воркшопом, на котором разбираются PR-планы участников. Также есть модуль о работе с мировыми СМИ и блогосферой.
Что рассматривается в программе
- рассматриваются принципы позиционирования бренда и определения tone of voice
- разбирается работа с аудиторией: составление портретов, поиск каналов коммуникации
- изучается создание PR-стратегии: постановка целей, выбор инструментов, KPI
- рассматриваются методы генерации инфоповодов и идей для публикаций в СМИ
- разбираются правила коммуникации с журналистами: питчинг, пресс-релизы, эксклюзивы
- анализируются кейсы кризисного PR и реакции на негатив
- освещаются особенности промо ивентов и работы с мировыми СМИ
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется основами PR и продвижения проектов
- специалистам, которым нужно ознакомиться с инструментами пиара для личного бренда или бизнеса
- организаторам мероприятий, желающим разобраться в промо ивентов
- тем, кто хочет систематизировать знания о коммуникации с аудиторией и СМИ
Вопросы о программе
Какие темы охватывает курс?
Курс охватывает основы PR: позиционирование бренда, работу с аудиторией, создание PR-стратегии, генерацию инфоповодов, коммуникацию с журналистами, промо ивентов и антикризисные коммуникации.
Предусмотрены ли практические задания?
Да, в каждом модуле есть домашние задания, например, проанализировать бренд, составить портреты аудитории, разработать месседжи, создать список СМИ и написать питч журналисту.
Кому может быть полезен этот курс?
Курс ориентирован на тех, кто хочет продвигать свои проекты, личный бренд или мероприятия, а также на специалистов, желающих систематизировать знания в области PR.
Есть ли в программе разбор кризисных ситуаций?
Да, отдельный модуль посвящен кризисному PR: рассматриваются кейсы, реакция на критику, поведение представителей бренда и способы перевести негатив в пользу.