О курсе
Курс разработан для учащихся с минимальными навыками в маркетинге и предполагает последовательное углубление знаний с практической отработкой инструментов. Программа адаптирована под запросы рынка маркетплейсов и товарного рынка. В рамках курса рассматриваются теоретические и практические аспекты, которые применяются при работе с товарной матрицей для её масштабирования и усиления позиций на рынке.
Структура курса включает модули по маркетинговой стратегии, исследованию и прогнозированию, товару и товарной матрице, жизненному циклу продукта, потребностям и покупательскому поведению, сегментации рынка и позиционированию, конкуренции, цене и ценовой политике, сбытовой политике, маркетинговой и продуктовой аналитике. Отдельные модули посвящены внутренней рекламе на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Яндекс Бизнес, ВК/MyTarget и тизерным сетям, а также веб-аналитике.
Практические модули предполагают запуск и масштабирование рекламных кампаний на указанных площадках, составление чек-листов для их ведения. В курсе также рассматриваются методы анализа рынка, категорий, продуктов, метрик для бизнеса, анализ бренда, аудитории, ёмкости рынка и конкурентной среды.
Что рассматривается в программе
- разработка маркетинговой стратегии и постановка целей
- проведение исследований рынка и анализ результатов
- оптимизация товарной матрицы и управление ассортиментом
- анализ покупательского поведения и построение CJM-карт
- сегментация рынка и позиционирование товара
- расчёт цены и разработка ценовой стратегии
- запуск и масштабирование рекламных кампаний на маркетплейсах
- использование веб-аналитики для корректировки рекламы
Кому может быть полезен курс
- тем, кто уже работает продавцом и хочет повысить компетенции в управлении продуктовой матрицей
- менеджерам по маркетплейсам, желающим освоить профессию маркетолога
- тем, кто только планирует начать работу на маркетплейсах и хочет получить понимание продуктового маркетинга
Вопросы о программе
Какие темы охватывает курс?
Курс включает 21 модуль, охватывающий маркетинговую стратегию, исследование рынка, товар и товарную матрицу, жизненный цикл продукта, покупательское поведение, сегментацию, конкуренцию, ценообразование, сбыт, аналитику и рекламные кампании на маркетплейсах.
Для кого предназначен курс?
Курс рассчитан на действующих продавцов, менеджеров по маркетплейсам и новичков, планирующих начать работу на маркетплейсах. Программа адаптирована для учащихся с минимальными навыками в маркетинге.
Какие практические навыки можно получить?
В курсе предусмотрена практическая работа с инструментами маркетинга, включая запуск рекламных кампаний на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Яндекс Бизнес, ВК/MyTarget и тизерных сетях, а также использование веб-аналитики для корректировки кампаний.