О курсе
Программа построена как переход от роли исполнителя к стратегическому управлению маркетингом. В первом разделе рассматривается роль CMO и аудит маркетинга в первые 30 дней: аудит команды, каналов и эффективности, вопросы CEO, определяющие стратегию, и план действий на первый месяц.
Далее материал посвящён аналитике рынка и конкурентов: быстрому конкурентному анализу, юнит-экономике как инструменту CMO, источникам инсайтов и таблице сильных и слабых сторон конкурентов. Отдельный раздел — маркетинговая стратегия: как строить стратегию, которую примет CEO или совет директоров, фреймворки 4P, STP, Ansoff, Customer Journey, связь бизнес-целей с маркетинговыми KPI и годовой стратегический план.
В разделе о финансах CMO разбираются составление, защита и оптимизация бюджета, метрики CAC, LTV, ROMI, CLV, перераспределение бюджетов между каналами и отчёт для CEO/CFO. Раздел о продукте и бренде включает ценностное предложение, архитектуру бренда, Brand Plan и KPI, управление портфелем продуктов.
Digital-маркетинг и performance представлены воронкой, каналами SEO, paid, SMM, email, CRM и контентом, атрибуцией и performance-метриками, а также Digital Dashboard для CMO. В разделе о команде рассматриваются построение маркетинг-отдела, роли brand, performance, analytics, PR, PMM, KPI и отчётность, взаимодействие с продуктом, продажами и CEO. Завершающий раздел посвящён AI и технологиям: где AI применяется, обзор AI-инструментов маркетинга, создание AI Roadmap и кейсы интеграции.
По описанию программы, каждый урок сопровождается рабочими файлами, шаблонами, таблицами и фреймворками. В материалах также указано, что курс содержит использование искусственного интеллекта и рекламу.
Что рассматривается в программе
- аудит маркетинга в первые 30 дней и формирование плана действий
- анализ рынка, конкурентов и юнит-экономики
- построение маркетинговой стратегии и связь с целями бизнеса
- работа с фреймворками 4P, STP, Ansoff, Customer Journey и матрицами стратегий
- управление бюджетом и расчёт CAC, LTV, ROMI, CLV
- формирование ценностного предложения, позиционирования и Brand Plan
- руководство digital-маркетингом: SEO, paid, SMM, email, CRM, контент
- построение маркетинг-отдела, роли и KPI, а также работа с AI-инструментами и AI Roadmap
Кому может быть полезен курс
- маркетологам, которые рассматривают рост до уровня Head of Marketing или CMO
- руководителям отделов маркетинга, которым интересна стратегическая роль и управление всей функцией
- digital-специалистам, которые стремятся к позиции маркетинг-директора
- продакт- и бренд-менеджерам, которым нужен системный взгляд на маркетинг
- основателям стартапов, которые хотят выстраивать маркетинг как бизнес-функцию
Вопросы о программе
Какие разделы включает программа?
В программе восемь разделов: роль CMO и аудит маркетинга, аналитика рынка и конкурентов, маркетинговая стратегия, финансы CMO, продукт и бренд, digital-маркетинг и performance, команда CMO, а также AI и технологии.
Нужен ли опыт в маркетинге для прохождения курса?
По описанию, специальных знаний для старта не требуется, курс подходит и тем, кто только готовится расти до уровня CMO. При этом желателен опыт работы в маркетинге — digital, brand, product, performance или коммуникации, а также полезны базовые навыки аналитики и понимание маркетинговых каналов.
Какие метрики и инструменты рассматриваются в курсе?
Среди заявленных тем — CAC, LTV, ROMI, CLV, юнит-экономика, фреймворки 4P, STP, Ansoff, Customer Journey, а также digital-каналы SEO, paid, SMM, email, CRM и контент.
Затрагивается ли в курсе тема искусственного интеллекта?
Да, отдельный раздел посвящён AI и технологиям: где AI применяется, обзор AI-инструментов маркетинга, создание AI Roadmap и кейсы интеграции. В описании также указано, что курс содержит использование искусственного интеллекта.