О курсе
Курс посвящён подготовке специалистов в области performance-маркетинга — направления digital-маркетинга, ориентированного на измеримые результаты и продажи. Программа построена вокруг ключевых задач performance-маркетолога: управление рекламными кампаниями, глубокая аналитика и постоянное повышение эффективности.
В рамках курса рассматриваются основы маркетинговой аналитики: проведение исследований, расчёт юнит-экономики, построение воронки продаж и определение ключевых метрик на каждом её этапе. Отдельное внимание уделяется постановке KPI для команды маркетинга, включая такие показатели, как CPC, CPA и CAC.
Большой блок посвящён стратегии работы с каналами привлечения: от контекстной рекламы и социальных сетей до медийной и видеорекламы. Слушатели изучат, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и других инструментов, таких как контент и influence-маркетинг, а также проводить аудит и оптимизацию кампаний.
Аналитическая часть курса включает работу с системами веб-аналитики — Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Рассматриваются когортный анализ, анализ рекламных кампаний в Google Sheets, проектирование сквозной аналитики и построение отчётности на базе Excel.
Завершающий модуль посвящён медиапланированию и организации работы: распределение бюджета, подбор каналов под задачи, а также применение принципов growth hacking для формирования и приоритизации гипотез привлечения клиентов.
Что рассматривается в программе
- рассматривается проектирование юнит-экономики и воронки продаж
- разбирается стратегия работы с рекламными каналами и формирование сплита маркетинговых инструментов
- изучается составление и анализ медиапланов
- работа с сервисами веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics
- применение принципов growth hacking и персонализации
- постановка KPI сотрудникам и подрядчикам
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется digital-маркетингом и хочет освоить профессию performance-маркетолога
- маркетологам, которым нужно углубить знания в аналитике и управлении рекламными кампаниями
- специалистам, планирующим работать с платными каналами трафика и медиапланированием
Вопросы о программе
Какие темы охватывает курс?
Курс включает маркетинговую аналитику, стратегию работы с каналами привлечения, аналитику в системах веб-аналитики, медиапланирование и организацию работы.
Какие инструменты аналитики рассматриваются?
В курсе рассматриваются Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Sheets и Excel для построения отчётности.
Какие навыки можно получить?
Слушатели научатся рассчитывать юнит-экономику, строить воронки продаж, управлять рекламными кампаниями, анализировать данные и составлять медиапланы.