О курсе
Программа состоит из трёх тематических блоков, в каждом из которых отдельно указаны часы теории и практики. Первый блок посвящён современному PR как системе коммуникаций: рассматриваются точки контакта с потребителями информации, значительная часть которых приходится на интернет — digital-СМИ, социальные сети, emailing и другие каналы. Среди заявленных тем — доставка информации до целевой аудитории, измерение эффективности коммуникации в сети, работа с репутацией, ситуативный маркетинг и выбор момента взаимодействия с пользователем. В описании также упоминается построение карты коммуникаций и настройка каналов под конкретную аудиторию.
Второй блок посвящён инструментам digital-PR. В нём разбираются каналы коммуникации в интернете и подходы к их применению: email-маркетинг, контент-менеджмент, нативная реклама, digital- и собственные СМИ. Отдельно заявлена тема работы с блогерами. В описании подчёркивается необходимость понимать запросы аудитории и учитывать проблемы потребителя, а также возможность измерять эффективность инструментов, применяемых PR-менеджером.
Третий блок касается интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде. В нём рассматривается, как коммуникация попадает в сеть, включая письма коллегам и партнёрам, выступления топ-менеджеров перед сотрудниками. Среди тем — антикризисный PR, работа с информационными атаками и выстраивание интегрированных коммуникаций, а также реакция на внештатные ситуации.
Объём программы по блокам: 6 часов практики и 6 часов теории, 12 часов практики и 12 часов теории, 6 часов практики и 6 часов теории соответственно.
Что рассматривается в программе
- рассматривается построение карты коммуникаций
- разбирается работа с digital-СМИ, социальными сетями и emailing
- изучаются email-маркетинг, контент-менеджмент и нативная реклама
- рассматривается работа с блогерами
- разбирается измерение эффективности коммуникации в интернете
- изучается антикризисный PR и работа с информационными атаками
- рассматривается ситуативный маркетинг и выбор момента взаимодействия с пользователем
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется digital-PR и коммуникациями в интернете
- специалистам, которым нужно ознакомиться с каналами digital-коммуникаций
- тем, кто работает с репутацией и информационными атаками
- тем, кто хочет разобраться в интегрированных маркетинговых коммуникациях
Вопросы о программе
Какие блоки входят в программу курса?
В описании указаны три блока: современный PR как коммуникации, инструменты digital-PR и интегрированные маркетинговые коммуникации в цифровой среде.
Какие каналы digital-PR рассматриваются?
Среди заявленных каналов — email-маркетинг, контент-менеджмент, нативная реклама, digital- и собственные СМИ, а также работа с блогерами.
Сколько часов теории и практики предусмотрено?
По блокам указано: 6 часов практики и 6 часов теории, 12 часов практики и 12 часов теории, 6 часов практики и 6 часов теории.
Затрагивается ли тема антикризисного PR?
Да, в блоке об интегрированных маркетинговых коммуникациях заявлены антикризисный PR и работа с информационными атаками.