О курсе
Программа ориентирована на подготовку специалиста, который управляет рекламными кампаниями и уделяет значительное внимание аналитике. В описании подчёркивается, что performance-маркетолог работает с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимает решения на основе данных.
Первый блок посвящён маркетинговой аналитике и воронке продукта: исследованию, расчёту юнит-экономики, построению воронки продаж, метрикам на её этапах и постановке KPI для команды маркетинга, включая CPC, CPA и CAC.
Второй блок рассматривает стратегию работы с каналами привлечения. В нём затрагиваются оценка эффективности performance- и не performance-каналов, медийной рекламы, контента и influence-маркетинга, подбор и комбинирование каналов, аудит и оптимизация кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе, а также retention-маркетинг и маркетинговый микс.
Третий блок посвящён аналитике: работе с Яндекс.Метрикой и Google Analytics, анализу трафика на основе отчётов, когортному анализу, отчётности на базе Excel и Google Sheets, а также проектированию сквозной аналитики.
Четвёртый блок охватывает медиапланирование и организацию работы: логику медиапланирования, подбор каналов под задачи, распределение бюджета, а также growth hacking, формирование и приоритизацию гипотез привлечения.
Что рассматривается в программе
- рассматривается проектирование юнит-экономики и воронки продаж
- разбирается управление рекламными каналами и формирование маркетингового микса
- рассматривается составление и анализ медиапланов
- изучается работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
- разбирается когортный анализ и сквозная аналитика
- рассматривается отчётность маркетинга на базе Excel и Google Sheets
- изучаются принципы growth hacking и приоритизация гипотез
- рассматривается постановка KPI сотрудникам и подрядчикам
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется performance-маркетингом и работой с рекламными каналами
- специалистам, которым нужно ознакомиться с подходами к аналитике рекламных кампаний
- тем, кто хочет разобраться в юнит-экономике и воронке продаж
- маркетологам, планирующим изучать медиапланирование и growth hacking
Вопросы о программе
Какие блоки входят в программу курса?
В программе четыре блока: маркетинговая аналитика и воронка продукта, стратегия работы с каналами привлечения, аналитика и медиапланирование с организацией работы.
С какими сервисами веб-аналитики знакомит курс?
В материалах рассматривается работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics, а также анализ трафика на базе отчётов Google Analytics.
Какие метрики упоминаются в программе?
Среди метрик указаны CPC, CPA и CAC, а также показатели эффективности рекламных каналов на разных этапах воронки.
Рассматривается ли в курсе growth hacking?
Да, в блоке о медиапланировании и организации работы есть тема growth hacking, включая формирование и приоритизацию гипотез привлечения.