О курсе
Курс «Продуктовый маркетолог 2025» от Яндекс.Практикума знакомит с ролью PMM — специалиста, который доносит ценность продукта до пользователей и связывает маркетинг с бизнесом. В описании отмечается, что продуктовые маркетологи востребованы в IT, электронной коммерции, финансах, образовании и других сферах.
Программа рассчитана на пять месяцев и включает девять тематических блоков. Первый блок посвящён введению в продуктовый маркетинг и жизненному циклу цифровых сервисов. Далее рассматриваются продуктовые и маркетинговые исследования: анализ рынка, конкурентов, трендов и проведение глубинных интервью.
Отдельные модули посвящены управлению экономикой продукта (создание финансовой модели), формированию ценностного предложения, сегментации аудитории, построению карты пользовательского пути и тестированию спроса. В блоке о маркетинговой стратегии разбирается разработка GTM-стратегии и гипотез.
Также в программе — аналитика (выбор метрик, работа с рекламными отчётами), проведение маркетинговых экспериментов с определением критериев успеха, взаимодействие с другими отделами компании и работа с разными сегментами бизнеса. По описанию, авторы составили программу на основе своего опыта работы в Яндексе и других крупных компаниях. В исходных данных указано, что автор оставляет за собой право вносить изменения и дополнения в программу.
Что рассматривается в программе
- рассматривается жизненный цикл цифровых сервисов и роль продуктового маркетолога
- разбираются продуктовые и маркетинговые исследования, включая анализ рынка и конкурентов
- работа с экономикой продукта и создание финансовой модели
- формирование ценностного предложения и сегментация аудитории
- построение карты пользовательского пути и тестирование спроса
- разработка GTM-стратегии и маркетинговых гипотез
- выбор метрик и работа с рекламными отчётами
- проведение маркетинговых экспериментов и определение критериев успеха
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется профессией продуктового маркетолога (PMM)
- специалистам, которым нужно ознакомиться с полным циклом продвижения продукта
- тем, кто хочет разобраться в маркетинговых исследованиях и аналитике
- специалистам, работающим с продуктом и желающим изучить GTM-стратегию и эксперименты
Вопросы о программе
Кто авторы курса?
Авторы курса — Наташа Козлова и Ася Челован, продуктовые маркетологи из Яндекса и других крупных компаний. По описанию, программу они составили на основе своего опыта.
Какие темы входят в программу?
В программе девять блоков: введение в продуктовый маркетинг, продуктовые и маркетинговые исследования, управление экономикой продукта, создание ценностного предложения и тест спроса, маркетинговая стратегия, аналитика, проведение экспериментов, работа с другими отделами и работа с разными сегментами бизнеса.
Сколько длится обучение?
В описании указано, что программа рассчитана на 5 месяцев.
Для кого предназначен курс?
Курс ориентирован на тех, кто интересуется профессией продуктового маркетолога, а также на специалистов, которым нужно ознакомиться с полным циклом продвижения продукта, исследованиями, аналитикой и GTM-стратегией.