О курсе
Курс-методичка Романа Собко посвящена повышению эффективности рекламных креативов. В рамках программы рассматриваются теоретические и практические аспекты создания креативов, начиная с базовых понятий и заканчивая работой с подрядчиками. Материал разделен на семь занятий, каждое из которых охватывает определенную тему.
Первое занятие посвящено основам: что такое креатив, его эволюция в СНГ, различия между креативами для таргета, промо и брендинга, а также типичные ошибки и мифы. Второе занятие углубляется в психологию влияния: рассматриваются триггеры, принципы Чалдини, модель Фогга, УТП и хуки. Третье занятие фокусируется на аналитике: метрики CTR, CPM, частота, тестирование креативов и оптимизация.
Четвертое занятие посвящено насмотренности и развитию креативности, включая 26 фишек для креативов и разбор лучших примеров. Пятое занятие рассматривает рынок креативов: когда делать самостоятельно, как взаимодействовать с дизайнерами, расценки и альтернативные варианты. Шестое занятие дает рекомендации по выбору исполнителей, работе с брифом и решению конфликтов. Седьмое занятие знакомит с инструментами для ускорения работы: программы для маркетолога, оптимизация изображений, поиск стоков и мокапов.
Что рассматривается в программе
- рассматривается структура креатива и его роль в рекламной кампании
- разбираются психологические триггеры и принципы влияния (Чалдини, Фогг)
- изучаются метрики эффективности (CTR, CPM, частота) и методы тестирования
- рассматриваются подходы к насмотренности и генерации идей
- анализируется рынок креативов: взаимодействие с дизайнерами, брифы, расценки
- обзор инструментов для ускорения работы с креативами
Кому может быть полезен курс
- тем, кто запускает рекламные кампании и хочет разобраться в создании эффективных креативов
- таргетологам и маркетологам, которым нужно систематизировать знания о креативах
- предпринимателям, которые самостоятельно занимаются рекламой
- SMM-специалистам, интересующимся повышением качества рекламных материалов
Вопросы о программе
Какие темы охватывает курс?
Курс состоит из семи занятий, которые охватывают основы креативов, психологию влияния, аналитику метрик, насмотренность, рынок креативов, работу с дизайнерами и инструменты для ускорения работы.
Кому подойдет этот курс?
Курс ориентирован на джунов, таргетологов, предпринимателей, маркетологов и SMM-специалистов, которые запускают рекламу и хотят повысить эффективность креативов.
Какие практические навыки можно получить?
В рамках курса рассматриваются методы создания УТП, использования триггеров, анализа метрик, тестирования креативов, а также даются рекомендации по выбору дизайнеров и работе с ними.
Есть ли информация об авторе?
Автор курса — Роман Собко, эксперт по коммуникации в рекламе, руководитель PPC отдела в Mgid, основатель комьюнити XYATIVE, имеет 9 лет опыта в digital-маркетинге.