О курсе
Семинар «ПсихоКреатив» Николая Цилинского посвящён созданию рекламных креативов, которые побуждают к целевому действию за счёт использования когнитивных ошибок и искажений в восприятии человека. Автор утверждает, что эффективность рекламы зависит не от дизайна, а от психологических приёмов, и предлагает методику, основанную на разработках Нобелевского лауреата 2002 года (вероятно, Дэниела Канемана). В рамках семинара рассматриваются основы маркетинга прямого отклика, анализ аудитории и конкурентов, а также элементы, влияющие на результат таргетолога. Отдельный блок посвящён пошаговому созданию креативов: триггеры кликабельности, типы заголовков для разных стадий готовности аудитории, принцип последовательности, важность оффера и конвертера. Также разбираются примеры использования фото, картинок и видео в креативах, включая приёмы, известные более ста лет. В завершение предлагается собрать все элементы в единую систему и приводятся разборы реальных кейсов учеников из разных ниш.
Что рассматривается в программе
- рассматривается методика создания конверсионных креативов на основе когнитивных искажений
- разбираются триггеры, влияющие на кликабельность
- изучаются типы заголовков для аудитории на разных стадиях готовности к покупке
- анализируются принципы последовательности и важность оффера
- рассматриваются способы подбора фото, картинок и видео для креативов
- предлагается алгоритм создания прибыльных связок для разных ниш
Кому может быть полезен курс
- тем, кто занимается таргетированной или контекстной рекламой и хочет ознакомиться с методикой создания креативов на основе психологии
- маркетологам и арбитражникам, которым интересны подходы, не связанные с дизайном
- владельцам бизнеса, которые хотят понять, как повысить эффективность рекламных объявлений
Вопросы о программе
На каких принципах основана методика, представленная на семинаре?
Методика основана на использовании когнитивных ошибок и искажений в мозгу человека для подталкивания к целевому действию. Автор ссылается на разработки Нобелевского лауреата 2002 года.
Какие темы входят в программу семинара?
Программа включает четыре блока: основы маркетинга прямого отклика и анализ аудитории, пошаговое создание креативов с триггерами и заголовками, использование фото и видео в креативах, а также сборку всех элементов в единую систему с разбором кейсов.
Кому адресован семинар?
Семинар предназначен для маркетологов, таргетологов, специалистов по контекстной рекламе, арбитражников и собственников бизнеса, которые сталкиваются с проблемами при создании рекламных креативов.
Что автор говорит о дизайне креативов?
Автор утверждает, что стильный дизайн не является главным фактором эффективности, и на семинаре слово «моушендизайн» будет под запретом. Вместо этого предлагается сосредоточиться на психологических приёмах.