О курсе
Курс «Marketing Science» построен вокруг идеи использования научных исследований для работы с аудиторией в социальных сетях. Автор предлагает рассматривать маркетинг через призму биологии, эволюции, психологии и нейрофизиологии. Программа разделена на пять тематических модулей.
Первый модуль посвящён «науке прилипчивости»: в нём разбираются ассоциативные связи, карта эмпатии, потребности аудитории, позиционирование, создание персонажа для аккаунта, артефакты прилипчивости и визуальные метафоры, а также метрики прилипчивости и дисциплина ведения блога.
Второй модуль — «наука вовлечения». Среди тем: спираль вовлечённости, путь клиента, сторителлинг, персонализация, принципы киноиндустрии для удержания внимания, создание собственных трендов, периоды в блоге и уровни персонажа, выгоды для подписчиков и приведение аудитории к целевому действию.
Третий модуль — «наука охватов». Рассматриваются теория баланса, теория эмоций для вирального продвижения, баннерная слепота, неосознанное влияние и убеждения, выбор форматов контента и хаки для роста охватов.
Четвёртый модуль — «наука продаж». В нём заявлены темы гормонов и контроля продаж, импульсивные покупки, причины неудачных продаж, ошибки на старте, этапы продаж в спирали вовлечённости, календарь этапов продаж и хаки роста.
Пятый модуль — «наука манипуляций». Автор предлагает изучать этичные манипуляции, цепляющие заголовки, теорию вдохновения, усиление конверсий визуальными метафорами, лайфхаки для контента, а также эволюционные рефлексы, влияющие на неосознанные траты.
Что рассматривается в программе
- рассматривается построение ассоциативных связей и карты эмпатии для понимания аудитории
- разбирается создание персонажа для аккаунта и артефактов прилипчивости
- изучается спираль вовлечённости и разработка пути клиента
- рассматриваются принципы сторителлинга и персонализации контента
- разбираются теория баланса и теория эмоций для продвижения на новую аудиторию
- изучаются этапы продаж в спирали вовлечённости и календарь этапов продаж
- рассматриваются этичные манипуляции и генерация цепляющих заголовков
- разбираются эволюционные рефлексы, влияющие на покупательское поведение
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется применением научных исследований в маркетинге и социальных сетях
- маркетологам и специалистам по продвижению, которые хотят ознакомиться с психологическими и эволюционными подходами
- авторам блогов и аккаунтов в социальных сетях, которым интересны темы вовлечения и охватов
- специалистам, работающим с продажами и контентом, для расширения представлений о поведении аудитории
Вопросы о программе
Какие модули входят в программу курса?
Программа состоит из пяти модулей: «Наука прилипчивости», «Наука вовлечения», «Наука охватов», «Наука продаж» и «Наука манипуляций».
Какие темы рассматриваются в модуле о прилипчивости?
В этом модуле заявлены темы ассоциативных связей, карты эмпатии, потребностей аудитории, позиционирования, создания персонажа для аккаунта, артефактов прилипчивости, визуальных метафор и метрик прилипчивости.
Что изучается в модуле о продажах?
В модуле о продажах рассматриваются гормоны и контроль продаж, импульсивные покупки, причины неудачных продаж, ошибки на старте, этапы продаж в спирали вовлечённости, календарь этапов продаж и хаки роста.
Кто автор курса?
Автор курса — Наташа Панфилова.