О курсе
Интенсив «Система ведения контента» в тарифе «Система + стабильность» — это семидневная программа, в которой рассматривается подход к созданию контент-плана для разных ниш и соцсетей. По описанию автора, контент-план представлен как управляемый конструктор с рубриками, темами и форматами. Формат обучения заявлен как экспресс: короткая прикладная теория и практические задания с проверкой и обратной связью от кураторов.
Программа включает вводный урок и шесть основных уроков. В первом уроке разбирается, зачем нужна система контента, чем системный контент отличается от спонтанных публикаций, какие бывают цели контента и как связать контент с продуктами и воронкой. Второй урок посвящён рубрикам и рубрикатору: отбору рубрик под цели и продукты, формулировке описания рубрики, заполнению верхней части шаблона и планированию через повторяющиеся паттерны.
Третий урок касается выбора формата: рассматриваются текст, сторис, видео и карусель, их уместность в разных ситуациях, упаковка одной идеи в несколько форматов и связь форматов с рубриками в шаблоне. В четвёртом уроке речь идёт о сборке контент-плана: оценке нагрузки и частоты выхода, распределении рубрик и форматов по дням недели, работе с нижней частью шаблона (дата, соцсеть, рубрика, формат, идея, статус), составлении плана на 1–2 недели и балансировке экспертного, доверительного и продающего контента.
Пятый урок посвящён созданию контента, интересного широкой аудитории. В нём упоминаются базовые человеческие конфликты, приёмы ТРИЗ для генерации идей, инструмент фантограмма для поиска новых ракурсов темы, исследовательский подход в контент-маркетинге (Investigative content marketing) и выход из профессионального сленга в понятный массовый язык. Шестой урок касается аналитики контента: простых метрик (охваты, вовлечение, заявки, вопросы), фиксации результатов в шаблоне, еженедельного и ежемесячного пересмотра системы, передачи системы помощнику или контент-мейкеру и обновления рубрик и форматов на основе данных.
В качестве бонусных материалов заявлены шаблон создания рубрикатора, шаблон контент-плана, шаблон фантограммы и чек-лист аналитики контента.
Что рассматривается в программе
- рассматривается отличие системного контента от спонтанных публикаций
- разбирается связь контента с продуктами и воронкой
- рассматривается работа с рубриками и рубрикатором
- разбирается выбор форматов: текст, сторис, видео, карусель
- рассматривается составление контент-плана на 1–2 недели
- разбираются приёмы ТРИЗ и инструмент фантограмма для генерации идей
- рассматривается аналитика контента по метрикам и обновление рубрик на основе данных
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется построением системы контента и контент-планированием для соцсетей
- специалистам, которым нужно ознакомиться с подходами к рубрикации и выбору форматов публикаций
- авторам и экспертам, которые хотят разобраться в связке контента с продуктами и воронкой
- тем, кто ищет инструменты для генерации идей и анализа контента
Вопросы о программе
Сколько длится интенсив?
Программа заявлена как семидневный экспресс-формат с короткой теорией и практическими заданиями.
Какие темы рассматриваются в уроках?
В программе рассматриваются система контента и её цели, рубрики и рубрикатор, выбор форматов, сборка контент-плана, генерация идей для широкой аудитории и аналитика контента.
Предусмотрена ли обратная связь по заданиям?
По описанию программы практика включает задания с проверкой и обратной связью от кураторов.
Какие бонусные материалы входят в тариф?
Заявлены шаблон создания рубрикатора, шаблон контент-плана, шаблон фантограммы и чек-лист аналитики контента.