О курсе
Интенсив «Азбука рекламы на маркетплейсах» от marketpapa рассчитан на 2 месяца и стартует 13 ноября 2023. В рамках программы рассматриваются такие товарные категории, как одежда, КГТ (крупная бытовая техника), косметика, БАДы и обувь, а также разбираются кейсы студентов. Обучение ведут три преподавателя: Елена Меньшенина, Антон Ланцов и Василий Бумагин.
Курс состоит из семи модулей. Первый модуль посвящён позиционированию товара: сбор целевой аудитории, офферов для карточки товара, аудит карточки, анализ конкурентов и их стратегий. Второй модуль охватывает расчёт объёмов трафика: распределение трафика, расчёт трафика внутри маркетплейсов, позиций, конверсии по своим товарам и по конкурентам.
Третий модуль посвящён расчёту ёмкости товарной группы: ёмкость товара в категории, максимальная ёмкость категории, влияние бустинга на конверсию при использовании рекламных инструментов на Wildberries и Ozon, а также прогнозирование объёма продаж с учётом пересечения трафика. Четвёртый модуль — обзор рекламных инструментов WB и Ozon, их достоинства и недостатки, миксы инструментов и результаты.
Пятый модуль касается аналитики рекламных инструментов и прогнозирования расходов на маркетинг: метрики эффективности, масштабирование бюджетов, регрессионный анализ продаж, построение медиаплана. Шестой модуль — практическая настройка рекламных кабинетов WB и Ozon: автореклама, поиск, карточка товара, трафареты, медиа через сегменты. Седьмой модуль посвящён корректировке рекламных кампаний и масштабированию: оценка результатов, корректировка, построение аналитических отчётов, оценка качества медиапланов по показателям ДРР и маркетинговому мультипликатору.
Что рассматривается в программе
- Рассматривается позиционирование товара и сбор офферов
- Разбирается расчёт трафика и конверсии внутри маркетплейсов
- Изучается расчёт ёмкости товарной группы и прогнозирование продаж
- Проводится обзор рекламных инструментов Wildberries и Ozon
- Осваивается настройка рекламных кабинетов WB и Ozon
- Разбирается аналитика рекламных кампаний и построение медиапланов
Кому может быть полезен курс
- Тем, кто интересуется рекламой на маркетплейсах Wildberries и Ozon
- Продавцам и предпринимателям, которые хотят разобраться в инструментах продвижения
- Специалистам по маркетингу, которым нужно ознакомиться с методами расчёта трафика и аналитики
- Тем, кто планирует запускать или оптимизировать рекламные кампании на маркетплейсах
Вопросы о программе
Какие темы рассматриваются в рамках интенсива?
Программа охватывает позиционирование товара, расчёт трафика и ёмкости товарной группы, обзор рекламных инструментов WB и Ozon, аналитику, настройку рекламных кабинетов и масштабирование кампаний.
Кто преподаёт на курсе?
Обучение ведут три преподавателя: Елена Меньшенина, Антон Ланцов и Василий Бумагин. Они распределены по модулям: например, модуль по позиционированию ведёт Антон Ланцов, модули по расчётам — Елена Меньшенина, а настройка рекламных кабинетов — все трое.
Какие товарные категории рассматриваются в кейсах?
В рамках курса рассматриваются такие категории, как одежда, КГТ (крупная бытовая техника), косметика, БАДы и обувь, а также кейсы студентов.
Какова длительность и дата старта интенсива?
Интенсив длится 2 месяца, старт — 13 ноября 2023 года.