О курсе
Курс Method 3.0 посвящён креативному процессу в рекламе и представляет собой пошаговую систему разработки идей. В описании подчёркивается, что креативность рассматривается как навык, который можно развивать. Программа выстроена по аналогии с тем, как происходит разработка проекта с использованием Метода.
Занятия проходят два раза в неделю: в среду — теоретическая лекция (2 часа), в воскресенье — практическое занятие по той же теме (4 часа). Предусмотрены домашние задания, рассчитанные примерно на час в день. Каждое занятие сопровождается материалом о том, как ускорить соответствующий этап с помощью ИИ, и готовыми инструкциями для обучения моделей. Раз в месяц проводятся общие mindfulness-практики.
В программе заявлены темы: современная реклама, история и философия Method, связь майндфулнес и креатива, работа с предубеждениями и шаблонами, искусственный интеллект как партнёр, командная сонастройка, эмоциональный интеллект, поиск инсайтов через глубинные интервью, синтез смыслов и разработка сообщений, поиск идей в юморе и мемах, создание видеокейса с помощью ИИ, одностраничный бриф как креативная техника, драматизация и презентация идеи. В конце курса предусмотрена подготовка и защита дипломных работ, жюринг международным жюри и выпускной.
Среди лекторов указаны Денис Елисеев, Елена Шиляева и Александр Доброкотов. По описанию, курс разработан специалистами в области рекламы с опытом работы в креативных агентствах; совокупный опыт лекторов заявлен как более 50 лет и более 600 международных наград. Денис Елисеев представлен как основатель и креативный директор Got Added Value, со-основатель и ex-креативный директор Friends Moscow и MADS courses, работающий в рекламе с 2004 года.
Что рассматривается в программе
- рассматривается пошаговый метод создания креативных идей
- разбираются этапы разработки рекламного проекта
- изучаются подходы к поиску инсайтов, включая глубинные интервью
- рассматривается синтез смыслов и разработка сообщений
- разбирается работа с одностраничным брифом как креативной техникой
- рассматривается применение ИИ для ускорения этапов и создания видеокейса
- изучаются приёмы драматизации и презентации идеи
- затрагиваются темы эмоционального интеллекта и командной работы
Кому может быть полезен курс
- тем, кто работает в креативных отделах и интересуется построением креативных процессов
- сотрудникам маркетинговых отделов, которым нужно разбираться в брифовании агентств и разработке промо-акций
- владельцам малого и среднего бизнеса, которые хотят ознакомиться с подходами к созданию рекламных кампаний
- специалистам, которым интересно применение ИИ в креативных задачах
- тем, кто хочет изучить пошаговый метод разработки идей в рекламе
Вопросы о программе
Какие темы рассматриваются в программе курса?
В программе заявлены современная реклама, философия и этапы Method, связь майндфулнес и креатива, работа с предубеждениями, ИИ как партнёр, командная сонастройка, эмоциональный интеллект, поиск инсайтов через глубинные интервью, синтез смыслов, поиск идей в юморе и мемах, создание видеокейса с помощью ИИ, одностраничный бриф, драматизация и презентация идеи.
Как организовано обучение?
Занятия проходят два раза в неделю: в среду — лекция по теории (2 часа), в воскресенье — практическое занятие по той же теме (4 часа). Предусмотрены домашние задания, рассчитанные примерно на час в день. Раз в месяц проводятся общие mindfulness-практики.
Как в курсе используется искусственный интеллект?
По описанию, каждое занятие сопровождается обучением тому, как ускорить соответствующий этап с помощью ИИ, и предоставляются готовые инструкции для обучения моделей. Отдельные занятия посвящены обзору платформ ИИ и созданию видеокейса с помощью ИИ.
Кто ведёт курс?
Среди лекторов указаны Денис Елисеев, Елена Шиляева и Александр Доброкотов. Денис Елисеев представлен как основатель и креативный директор Got Added Value, со-основатель и ex-креативный директор Friends Moscow и MADS courses, работающий в рекламе с 2004 года.